观焦点：分期乐商城618订单量同比增78%，年轻人为“松弛感”买单

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新京报贝壳财经讯（记者程子姣）消费市场持续回暖，年轻人作为消费复苏主力，在今年618大促表现出强烈消费热情。6月19日，乐信旗下分期乐商城数据显示，今年618累计GMV（成交总额）、订单量、成交人数均实现增长，分别同比增长35%、78%和68%；其中，年轻人对618消费增长贡献突出，90后、00后成交金额分别同比增长69%和82%，00后消费增速领跑全年龄段。针对疫情后首个618年轻人消费变化，乐信研究院联合分期乐商城发布《618年轻人消费洞察报告》（以下简称“报告”），报告显示，由于经济水平和生活习惯的差异，不同城市线表现出不一样的消费升级趋势。具体来看，一二线城市正从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡，生活在一二线城市的年轻人从崇尚时尚、奢侈品，回归到追求内心的满足感，数据显示，露营、骑行和撸宠场景下的消费同比增长均超过100%。与一二线城市相比，我国三四线城市仍处于“第三消费时代”，向着享受型消费转变，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜等代表消费升级的品类在三四线城市销量激增。

近段时间，“小挣青年”成为社会关注的热点话题，他们是指在生活中玩小花样、搞小事情，专注于慢慢赚钱、过好自己小日子的一批年轻人，主要分布在一二线城市。“小挣青年”对生活的态度在618消费趋势上得到体现。乐信研究院报告显示，在一二线城市，由于平日工作压力较大，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外，一些能带来情绪放松的品类也受到一二线城市年轻人青睐，比如男生解压购物清单中，影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%；女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机、“祈福”首饰放入购物车。这也符合最新的消费发展趋势。据英敏特《2023全球消费者趋势》预测，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“松弛生活”。年轻人对“松弛生活”的理解不仅是停留在享受玩乐，还包括提高生活效率。随着城市经济逐步恢复，越来越多年轻人回流一线城市，他们把时间花在积极工作的事情上，不想回家后继续被繁琐的家务困扰，因此对智能化生活家电情有独钟。乐信研究院报告显示，扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。

编辑 宋钰婷

校对 柳宝庆