“文旅好品牌”优秀案例汇编出版，挖掘年度文旅品牌塑造榜样

原标题：“文旅好品牌”优秀案例汇编出版，挖掘年度文旅品牌塑造榜样

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《中国文旅品牌传播创新研究——2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编》于近期出版，本书由张婷婷、许玥主编，以品牌为切入点，以传播为主线，遴选2021—2022年城市及文旅领域的年度优秀案例，从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等角度进行整合与总结，梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅IP开发等优质文旅传播案例的共性与特质。未来，中国文旅品牌传播创新研究将持续推出年度优秀案例汇编，挖掘文旅品牌塑造的榜样，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。

张婷婷 许玥 主编

出版：知识产权出版社

ISBN：978-7-5130-8825-1

定价：78.00元

核心内容

近年来，文化和旅游结合得更加紧密，地方建设品牌的难度逐渐加大，建设单一品牌成效差、建设国际化品牌成功率低。在品牌竞争日益激烈的当下，如何做好“文旅好品牌”？如何更好的“出圈”和转化？本书汇聚全国优质的文旅品牌成功案例，一个个真实的案例，希望能够为文旅从业者提供借鉴和参考。

大咖推荐

本书总结了中国旅游品牌建设的优质做法、绝佳方式、有效经验。读者可以获得对当下中国旅游业发展清晰明确的认知，全面掌握旅游品牌建设的动向，这就有助于中国旅游品牌下一步的建设和经营，是未来品牌建设不可或缺的内容。

——文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉

在品牌竞争日益激烈的当下，本书顺势而生，汇集了全国26个优质区域品牌案例，为后来者提供发展思路。宏观上看，26个案例起到了融会贯通的作用；微观上看，这26篇文章为我们勾勒出区域品牌建设的具体细节，能够启发各地找到合适的路径和方法，创造出自己的区域品牌。区域品牌的构建与传播是一件专业化程度极高的工作，优质的区域品牌都是通过专业化的手法、路径、操作而成。因此，做好区域品牌，无论是从区域、创意还是从场景出发，都要讲求规律、讲究规范。

——国家广告研究院院长丁俊杰